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白酒行业硝烟四起 本土品牌继续领跑江西二线市场


来源:安徽热线

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安徽热线讯:

  近日,洋河股份与古井贡酒两家上市公司的激烈竞争引发了业内的广泛关注。根据息显示,古井贡酒在合肥对洋河产品在终端上置换为古井贡的产品,一石激起千层浪,两家的较量愈发明显。事实上,洋河与古井贡之间的竞争早在去年就曾被过,双方在河南市场上之前也曾直接交战。另外,在洋河和古井贡正面交锋后,有报道,2016年年底,洋河在上海市场有过针对性的在销售网点进行将古井贡酒产品置换为洋河的动作。

  一位业内人士告诉中国江西网财经记者,古井贡和洋河双方都比较重视终端门店的陈列,换对方的产品在早已不是新鲜事,业内早就有所传闻。目前的竞争更加激烈,它们一家为了抢占一条街的陈列,竟然把不相干的门头房(除了酒水、快消品销售之外的门头)都换成了自家的广告牌,为了抢占市场资源,双方在投入上都不锱铢必较,不计成本。

  不过,对于热传的古井贡与洋河之争,古井贡与洋河南昌经销商并未接受中国江西网财经记者采访。

  二线知名品牌战火四起,五粮液、茅台等一线品牌地位仍旧很坚挺。白酒行业明里暗里不断较量的当然不止洋河与古井贡酒,一线高端品牌五粮液和茅台之间的竞争也一直此起彼伏,不曾间断。

  中国江西网财经记者了解到,今年以来茅台、五粮液等一线品牌加大了对系列酒业务的布局力度。茅台集团给予了酱香系列酒很大的支持力度,今年上半年,酱香酒公司连续在河南、山东、安徽等白酒大省展开千人经销商峰会,圈地抢人。数据显示,茅台系列酒在报告期内实现营收25.5亿元,相较去年同期增长约269%,在茅台所有酒类营收中已占据10.5%的份额。今年上半年,贵州茅台销售费用激增256%,这都是推进酱香系列酒市场策略增加市场投入所致。

  而五粮液在李曙光上任后,也加大了系列酒的投入力度。根据8月1日五粮液公布的百亿系列酒战略,2018年大系列酒版块要实现百亿目标,在“十三五”末期,五粮醇、五粮特头曲、五粮春、绵柔尖庄等大系列酒实现销售规模200亿。

  一位白酒分析专家指出,一线品牌不仅占据高端市场,同时近两年也发力系列酒,凭借巨大的实力和影响力,顺利向下延伸实现自身产品全价格,而二三线品牌的空间因被挤压,陷入恐慌和恶性竞争。“二三线品牌和区域品牌争得,茅台、五粮液等一线大品牌的地位却依然。”该专家不禁感慨。

  全国白酒市场硝烟四起,究竟鹿死谁手仿佛雾里看花,让人捉摸不透,而江西市场似乎受到的影响并不大,本土品牌依然占据大半江山。据江西省酒类流通协会秘书长阙英才透露,江西的白酒市场到目前为止,还是江西本土的四特,章贡王,堆花,李渡,樟树贡,全良液,婺源红等品牌占主导地位,从2016年下半年开始,江西本土白酒品牌销售额都呈增长趋势。特别是四特酒,今年上半年已经完成了全年销售目标任务的79.5%,李渡酒至今年7月份已经完成了全年目标销售任务百分之百,今年有望突破亿元大关。

  阙英才告诉中国江西网财经记者,江西从2015年开始,白酒生产企业相比以前又增加了7家,白酒生产企业产值以每年14.76%的速度在增长,利润率也每年以7.5%的比例在增长,江西大部分白酒生产企业通过近四年的深度调整期,目前都已经都进入快速增长期。

  对于外来品牌的表现,阙英才表示,江西目前白酒市场高端酒主要以茅台,五粮液,四特十五年,国窖1573为主。洋河蓝色经典,郎酒,泸州老窖特曲,剑南春等品牌在江西市场表现也不错,都占有一定市场份额。“不过,在江西,本土品牌始终以绝对优势占据着白酒市场的主导地位。”

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